L'intérêt pour la technologie des jumeaux numériques n'a cessé de croître ces dernières années, selon les données de Google Trends. En outre, je reçois moi-même de plus en plus de questions de la part de clients curieux de connaître les possibilités offertes. Chez Avineon, nous constatons que cet intérêt va de pair avec le désir de faire du city marketing à un niveau supérieur. Dans ce blog, je vous en dirai plus sur les possibilités qu'offrent les jumeaux numériques pour mettre votre municipalité sous les feux de la rampe de manière positive.
Ce blog est le premier d'une série de deux blogs dans lesquels je développe trois raisons courantes de développer un jumeau numérique d'une ville :
- Dans le cadre du marketing de la ville ;
- Pour répondre à un besoin du département SIG.
Objectifs du marketing urbain
Le marketing urbain a plusieurs objectifs : mobiliser les habitants et les entreprises et, accessoirement, encourager les habitants à acheter localement. En outre, les municipalités tentent d'attirer de nouveaux habitants et de nouvelles entreprises et de garder l'image de la ville entre leurs mains autant que possible. En fin de compte, une municipalité est aussi une marque, et le fonctionnaire de l'année 2023 ne le sait que trop bien.
Si vous regardez les canaux sociaux de municipalités comme Amsterdam et Utrecht, vous verrez deux choses : les gens qui font la ville et les beaux endroits qui caractérisent la ville. Souvent, il s'agit d'une combinaison des deux. Le contenu visuel est absorbé 600 000 fois plus rapidement que le texte. En outre, les images inspirent plus facilement les visiteurs et, comme pour toute forme de marketing, le marketing urbain dépend de l'inspiration qu'il suscite chez les visiteurs. Soyons honnêtes : qu'y a-t-il de plus inspirant qu'un modèle en 3D de votre propre ville ?
Groningen en 3D
Avineon a développé un jumeau numérique 3D pour la municipalité de Groningue. Il y avait plusieurs raisons de développer un jumeau numérique, y compris la promotion de la participation des citoyens. Comme pour de nombreux projets, le marketing urbain n'est jamais une fin en soi, il est toujours accompagné d'objectifs liés aux autres raisons que j'ai mentionnées au début de ce blog. Je n'entrerai pas trop dans les détails techniques de ce projet dans ce blog.
Les images ci-dessous vous montrent une visualisation en 3D de lieux culturels bien connus à Groningue.
Martinitoren. L'emblème de Groningue.
Culture Warehouse Forum, le nouveau point de repère de Groningue.
Le musée Groninger : une autre véritable attraction touristique
Que peuvent faire les jumeaux numériques pour le marketing urbain ?
Imaginez qu'un futur citoyen reçoive une visite numérique de votre centre-ville et qu'il puisse immédiatement voir si le restaurant au coin de la rue a encore des tables libres. Ou qu'un entrepreneur puisse voir que le pont menant au centre-ville est ouvert et qu'il ferait mieux de laisser sortir sa camionnette pendant 15 minutes pour une livraison. Permettez-moi d'insister sur le fait que, techniquement, presque tout est déjà possible. Relier les données ouvertes pour obtenir des informations sur les restaurants, par exemple. Ou encore relier le comportement réel d'un objet à celui d'un objet virtuel.
Vous avez une idée innovante dont vous aimeriez parler sans aucune obligation ? N'hésitez pas à nous contacter !
